مدیریت تبلیغات

معرفی کوتاه

مدیریت تبلیغات

نکته ی اساسی در سیستم ارتباطات بازاریابی، آن است که مخاطب، پیام ما را آن گونه که می خواهیم بفهمند و این میسر نمی شود مگر اینکه بیانی مخاطب مهم داشته باشیم. در ارتباطات باید تلاش کنیم حتی المقدور مفاهیم پیچیده را در قالبی ساده بریزیم. سادگی در گفتار، نوشتار و تصویر یک هنر است و دال بر دانش ارائه کننده ی آن می باشد. مغلق گویی، فراز از مخاطب و پوششی مقطعی بری دانشی است. متخصص تبلیغ در سراسر مسافت تبلیغ، مدام باید از خود بپرسد مخاطب از تبلیغ مه چه برداشت می کند و در قبال برداشت خود چه واکنش و اقدامی نشان می دهد. آیا برداشت و اقدام او همان چیزی است که ما خواسته ایم. یادمان باشد بهترین تبلیغ از زبان مشتریان راضی شنیده می شود.

فهرست کتاب حاضر به صورت زیر است:

فصل اول: تاریخچه ی تبلغات در جهان و ایران

فصل دوم: از دریاچه ی تبلیغات تا اقیانوس بازاریابی

فصل سوم: اهداف تبلیغ

فصل چهارم: بودجه بندی تبلیغات

فصل پنجم: پیام تبلیغ

فصل ششم: رسانه

فصل هفتم: ارزیابی اثر بخشی تبلیغات

فصل هشتم: کجرویها و انحرافات در تبلیغ

ضمیمه یک: روابط عمومی

فهرست واژگان و اصطلاح ها