رفتار مصرف‌ کننده

معرفی کوتاه

رفتار مصرف‌ کننده

رفتار مصرف كننده دانشی پويا و جوان است. تاريخ تكامل رفتار مصرف كننده متاثر از تاريخ تكامل دانش بازاريابی بوده است، هر چند گاهی تلاش كرده است راه خود را از بازاريابی جدا كند، ولی در عين حال نمی توان بازارياب و رفتار مصرف كننده را جدا از هم تلقی كرد، چرا كه دانشجويان رشته بازاريابی بدون مطالعه مباحث رفتار مصرف كننده نمی توانند درک كاملی از رخداد های بازار داشته باشند. در اين كتاب تلاش شده است مفاهيم رفتار مصرف كننده با زبانی ساده بيان شود تا دانشجويان ضمن آشنايی با اين مفاهيم، كاربرد های آن در بازاريابی را به صورتی ملموس درک كنند.