رفتار مصرف کننده

معرفی کوتاه

رفتار مصرف کننده

رفتار مصرف‌كننده در حوزه‌ی مطالعات بين‌رشته‌ای است، و مايكل سولومون، مؤلف کتاب ، با چيرگی اعجاب‌آوری توانسته از عهده‌ی اين مطالعات در حوزه‌ی «رفتار مصرف‌كننده» بخوبی برآيد. کتاب رفتار مصرف کننده سولومون را ورق بزنيد. از ساختار شكلی و محتوايی كتاب به شگفت خواهيد آمد. رفتار مصرف‌كننده در اوج دانایی و ظرافت هنری نويسنده‌ای چيره‌دست در قالب واژگان، عبارات، جداول، شكلها، نمودارها، پنجره‌ها و دريچه‌های مختلف به زيبایی آراسته شده است. ذهن زيبا، منطقی، و پرانسجام سولومون را تحسين خواهيد كرد كه این كتاب پر حجم را آنچنان خوش‌نقش و نگار با محتوای جالب و جاذب تدوين كرده كه تا ساعتها می‌توان آن را خواند و لذت برد بی آنكه خستگی و كم‌حوصلگی پديدار شود كه بيماری عصر ديجيتاليسم است.

کتاب رفتار مصرف کننده مایکل آر سولومون کامبیز حیدرزاده از يک ساختار شكلی منسجمی برخوردار است. اين ساختار شكلی از آغاز تا پايان كتاب يعنی فصل هفدهم تداوم دارد.
ساختار شكلی، ابزارهایی هستند كه اين كتاب آنها را به خدمت گرفته تا بتواند هم زيبایی ظاهری كتاب را تأمين كند، و از آن مهمتر، اين ابزارها در يک نظم دلنشين برآنند تا برای سرعت انتقال مفاهيم، تئوريها، و مقصود نهایی كتاب، به مدد خواننده آيند.

فهرست کتاب رفتار مصرف کننده مایکل آر سولومون کامبیز حیدرزاده به شرح زیر می باشد:

بخش اول : مصرف کنندگان در بازار

• فصل اول: قلمرو مصرف کنندگان

بخش دوم : مصرف کنندگان به عنوان فرد

• فصل دوم: ادراک
• فصل سوم: یادگیری و حافظه
• فصل چهارم: انگیزش و ارزشها
• فصل پنجم: خویشتن
• فصل ششم: شخصیت و سبک زندگی
• فصل هفتم: نگرش ها
• فصل هشتم: تغییر نگرش و تبلیغات تعاملی

بخش سوم : مصرف کنندگان به عنوان تصمیم گیرنده

• فصل نهم: تصمیم گیری فردی
• فصل دهم: خریدن و دور انداختن
• فصل یازدهم: تاثیر گروه و رهبری عقیده
• فصل دوازدهم: تصمیم گیری سازمانی و خانوادگی

بخش چهارم : مصرف کنندگان و خرده فرهنگ ها

• فصل سیزدهم: درآمد و طبقه اجتماعی
• فصل چهاردهم: خرده فرهنگهای قومی، نژادی و مذهبی
• فصل پانزدهم: خرده فرهنگهای سنی

بخش پنجم : مصرف کنندگان و فرهنگ

• فصل شانزدهم: آثار فرهنگی بر رفتار مصرف کننده
• فصل هفدهم: فرهنگ جهانی مصرف کننده