مدیریت بازاریابی

معرفی کوتاه

مدیریت بازاریابی

کتاب حاضر ترجمه ای است از کتاب مدیریت بازاریابی آقای کاتلر که به عنوان يکی از صاحب نظران برجسته بازاريابی شناخته شده اند. در اين کتاب اصول و مفاهيم اساسی بازاريابی بر اساس رويکردی نوين و ديدگاهی جامع مورد بحث و بررسی قرار گرفته است. خواندن اين کتاب برای دانشجويان رشته های مديريت بازرگانی در مقاطع مختلف و کليه علاقه مندان به علم بازاريابی مفيد خواهد بود.

در کتاب مدیریت بازاریابی به موضوعاتی از قبيل بازاريابی کل نگر، ارتباط با مشتريان، ساختن برندهای قوی، شکل دهی بسته های محصول، ايجاد، ارائه و انتقال ارزش، توسعه استراتژی های بازاريابی، رضايت و وفاداری مشتريان، بخش بندی بازار ها، ارزش ويژه ی برند، جايگاه يابی و سرو کله زدن با رقبا، چرخه ی عمر محصول، استراتژی های قيمت گذاری، کانال های توزيع، خرده فروشی، عمده فروشی و لجستيک و ارتباطات يکپارچه بازاريابی پرداخته شده است.

فهرست مطالب کتاب مدیریت بازاریابی فیلیپ کاتلر کلر ترجمه احمد راه چمنی به شرح زیر می باشد:

بخش یک: شناخت مدیریت بازاریابی

• فصل یک: تعریف بازاریابی در قرن یست و یکم
• فصل دو: تدوین و اجرای استراتژی ها و برنامه های بازاریابی
• فصل سه: شناخت بازارها تقاضای بازار و محیط بازاریابی

بخش دو: وصل شدن به مشتریان

• فصل چهار: ایجاد ارزش رضایت و وفاداری مشتری
• فصل پنج: تجزیه و تحلیل بازارهای مصرفی
• فصل شش: تجزیه و تحلیل بازارهای صنعتی
• فصل هفت: شناسایی بخش های بازار و بازارهای هدف

بخش سه: ساختن مارک های تجاری قوی

• فصل هشت: ایجاد ارزش ویژه مارک تجاری
• فصل نه: جایگاه یابی و سروکله زدن با رقبا

بخش چهار: طراحی بسته های محصول

• فصل ده: تعیین استراتژی محصول و بازاریابی از طریق چرخه عمر محصول
• فصل یازده: طراحی و مدیریت خدمات
• فصل دوازده: توسعه برنامه ها و استراتژی های قیمت گذاری

بخش پنج: ارائه ارزش

• فصل سیزده: طراحی و مدیریت شبکه های ارزش و کانال های توزیع
• فصل چهارده: مدیریت خرده فروشی عمده فروشی و لجستیک

بخش شش: انتقال ارزش

• فصل پانزده: طراحی و مدیریت ارتباطات یکپارچه بازاریابی
• فصل شانزده: مدیریت کردن ارتباطات جمعی
• فصل هفده: مدیریت کردن ارتباطات شخصی

بخش هفت: ایجاد رشد موفقیت آمیز در بلند مدت

• فصل هجده: مدیریت بازاریابی در اقتصاد جهانی