مدیریت بازاریابی

معرفی کوتاه

مدیریت بازاریابی

کتاب مدیریت بازاریابی  تالیف دکتر شهریار عزیزی، ابوالقاسم ابراهیمی و محمدرضا کریمی علویجه برای درس «بازاریابی و مدیریت بازار (با رویکرد اسلامی)» در مقطع کارشناسی رشته‌های مدیریت بازرگانی و مدیریت صنعتی به ارزش 3 واحد تدوین شده و برای سایر رشته های دارای درسی با عنوان «بازاریابی مدیریت بازار» یا «مدیریت بازاریابی» و عناوین مشابه در همین مقطع قابل استفاده است.

بازاریابی نقطه ورودی و خروجی سازمان و کانون تصمیم های مدیریتی همه سازمان هاست. بازاریابی علم و هنر شناخت و تأمین نیازهای بازار و هدایت و تعامل با بازار متناسب با مختصات فرهنگی و مذهبی است که در نهایت به افزایش مطلوبیت مادی و معنوی نظام بازار منجر می‌شود.
از آنجا که بازار پدیده‌ای پویا، زنده و در تغییر و تحول است، به ناچار بازاریابی نیز باید به طور مستمر به‌روز باشد. در کتاب مدیریت بازاریابی دکتر عزیزی تلاش شده است ضمن توجه به منابع روزآمد در سطح جهانی، ابعاد مختلف بازاریابی با رویکردی اسلامی بررسی شود.

فهرست مطالب کتاب مدیریت بازاریابی شهریار عزیزی به شرح زیر می باشد:

• فصل اول: مقدمه‌ای بر بازاریابی
• فصل دوم: برنامه‌ریزی استراتژیک بازاریابی
• فصل سوم: مدیریت رقابت
• فصل چهارم: تحقیقات بازاریابی و سیستم اطلاعات بازاریابی
• فصل پنجم: رفتار مصرف کننده در بازار خرده فروشی
• فصل ششم: رفتار خرید سازمانی
• فصل هفتم: بخش بندی بازار، بازارگزینی و جایگاه یابی
• فصل هشتم: مدیریت محصول
• فصل نهم: مدیریت خدمات
• فصل دهم: مدیریت برند
• فصل یازدهم: قیمت گذاری
• فصل دوازدهم: توزیع
• فصل سیزدهم: ارتباطات یکپارچه بازاریابی
• فصل چهاردهم: بازاریابی اینترنتی
• فصل پانزدهم: مروری بر مباحث نوین بازاریابی