تحقیقات بازاریابی (نگرش کاربردی)

ما در چند دهه گذشته، شاهد تحولات عظیم اقتصادی در جهان بوده ایم؛ از یک طرف با پیشرفت های چشمگیر تکنولوژیک، ایجاد بازار مشترک اروپا با 330 میلیون مصرف کننده، فروپاشی اقتصاد کمونیستی و حرکت آن ها به سوی اقتصاد آزاد، مطرح شدن کشورهای آسیای شرقی به عنوان قطب های صنعتی و از طرف دیگر، کمبود مواد و انرژی، تورم، رکود اقتصادی، صنایع در حال افول و بیکاری روبه رو هستیم.
ایران نیز به عنوان کشوری در درون نظام جهانی، پس از انقلاب شاهد تغییرات وسیعی در نظام اقتصادی خود بوده است؛ از جمله تأکید بر صادرات غیرنفتی، رشد سریع جمعیت، تورم و بیکاری.
این گونه تغییرات محیطی، فرصت ها و تهدیداتی را برای تولیدکنندگان ایرانی به وجود آورده است.